敢問路在何方——尋求地板行業2016發展突破口

作為“十三五”開局之年，2016年中國宏觀經濟形勢不容樂觀，經濟增長還繼續處于探底的過程。低迷的狀態似乎成了地板行業的新常態，如何進行新改革才能迎來地板行業的新發展，是整個行業在2016需要沉下心來思索的問題。

回望來時路 那時地板花開盛

縱觀發展史，地板是家居建材行業起步較早的一個行業，始于20世紀80年代，火于2005年。在最紅火的時期，地板是發展前景非常壯觀的行業，當時有資金實力的地板企業可以在短時間內完成從產品矩陣到品牌矩陣的布局，一個企業可以做十幾個品牌，并不斷通過招商進行迅速擴張。企業處于強勢地位，經銷商的主動意愿很強。在這股熱錢效應下，早期的地板企業成長很快，幾萬塊錢起家就能做起一個地板企業，并且在短短數年的時間內實現身家上億。而除幾個大品牌外，市場還涌現出了大大小小上千個二三線品牌，群雄紛爭，各自為王。

沙場紛爭現 此方唱罷彼方起

2011年，中國地板行業被資本改寫，一個叫“大自然”的品牌成為首個以“地板”命名成功上市的地板企業，一時間所有地板人紛紛向往上市，期望像大自然一樣集中資本優勢，引領行業市場。地板行業風起云涌，競爭激烈，暴利時代也隨之宣告結束。在繁雜的營銷理念中，無醛環保概念被無數地板品牌反復炒作，與之形成鮮明對比的是地板產品負面資訊不絕于耳，其中還不乏知名品牌。真健康與假環保成了一場連眾神都難辨真假的孫悟空與六耳獼猴之爭。為了力證自己是真正的“孫悟空”，在眾多品牌中不乏善用獨特創新營銷手段開拓市場者，例如一些地板企業為了向公眾展示其產品絕對環保沒有甲醛，在市場上架起一個鍋子煮面條，并將地板產品切割成塊，放到鍋子里一起煮了吃，大有靠吃闖出地板界未來的架勢。然而在各種吸引眼球的奇葩方式層出不求后，為爭奪市場導致過度營銷的負面效應也逐漸突顯出來。

浮華過后 制勝法寶今何在

暴利時代結束后，一些小的地板企業因為利潤薄弱而“無心戀戰”，于是市場上又刮起了一陣倒閉潮、兼并潮，在看似洗牌加劇的背后，其實近三年整個地板行業的發展進入了一個平臺整理期。宏觀市場上來看，中國的廣大縣城、農村絕大多數還是使用的水泥和地磚，甚至一些三四線城市，地磚還有很大的市場份額。隨著生活水平的提高，木地板也會逐步走入尋常百姓家，看上去木地板未來市場容量還是很大的。然而活在當下的地板行業出路在哪里?與其絞盡腦汁在材質上、理念上下文章，不如轉而關注地板的功能性，而目前地板行業最大的功能性分類就是地熱地板。

南方統一供暖被否決之后，有很多人在尋求新的制暖方式，以改變南方冬天室內比室外還要冷的窘境。在羨慕北方小伙伴的同時，與供暖系統相輔相成的地熱地板得到了越來越多消費者的關注，這是一個既定的龐大的消費市場，也讓地板行業出路的答案呼之欲出，然而這卻并非一條康莊大道。坐擁既定市場優勢的地熱地板在發展中遇到了兩大阻力：一是企業誠信，二是技術缺陷。

入市初期宣傳的天花亂墜安全可靠的地熱地板，紛繁曝出加熱后甲醛超標的問題，甚至還出過一些漏電導致人身傷害的負面消息，讓人望而卻步，而部分技術存在缺陷，導致庫存積壓更是地熱地板的痛點，一些知名地板企業就曾因為技術不成熟而導致產品積壓，最終放棄或延緩了地熱地板的發展。即便是目前適合地熱的地板技術已相當成熟，一線品牌卻仍執觀望態度，不敢輕易滲透進來。發力是死，不發力動力又不足，如此尷尬的處境急需變革。

路在腳下 如何灘涂變坦途

當前地熱地板有兩個發展方向：一種是自發熱地板。自發熱地板里面包含各種模塊、芯片或碳晶，接上電以后會產生熱量，并達到恒溫。另一種是適合地熱環境的地板。里面沒有自發熱模塊，只有適合鋪在地熱模塊上的材料，可以適用于地熱的環境，不會變形，甲醛釋放不會超標。

我國地熱地板發展受阻說到底還是沒有過硬的技術。受環境的影響，地熱地板在歐洲、加拿大、日本、韓國等國被廣泛采用已有幾十年的時間，多有成熟的行業技術標準。而我國地暖地板技術滿打滿算也才十來年，還處于企業各成體系的階段，設計施工還不完善，對消費者也缺乏系統性的宣傳。尤其是自發熱地板，自上市以來，功率衰減嚴重，發熱不均、局部起泡、起鼓等質量問題層出不窮，越發警醒了地板企業向地熱地板發達國家取經是當務之急，這其中也不乏先行者，例如天格倡導的地熱專用實木地板和康輝韓式自發熱地板。當下只有多管齊下才能對地熱地板市場進行有效瓜分：完善技術，建立人才儲備機制以達到完善地熱地板技術提高質量;注重企業誠信建設，樹立消費者信得過的品牌形象;盡快建立地熱地板行業標準，規范企業發展，打破各自為陣的局面。

雖然三四線城市，甚至縣城、農村，地板還存在巨大的未開發市場，但從宏觀上來看，以功能劃分的地熱地板存在比以區域劃分更大的市場。南方地區，甚至一些不方便集中供暖的，或者想改善供暖舒適性的地區，地熱地板都是以后的主要發展方向。是在紅海中繼續搏殺，奪取微薄的利潤，還是投身藍海做其中強者，甚至游戲規則的制定者，相信每個企業心中都有一把尺。