盤點：“雙十一”地板等家居行業那些心照不宣的秘密

　　目前，雙十一已經逐漸遠去，阿里上市后的首個“雙11”確實也交出了一個驕人的成績單，但是這其中也有多數地板企業進行了心照不宣的舉動，比如＊＊，提價，囤單等問題。一些地板商家使出渾身解術增加銷售額，只是為了獲得一個靠前的排名以達到借機炒作的目的。

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　　＊＊聯盟 將銷售數據作假

　　＊＊，是參與“雙11”網銷的很多品牌心照不宣的秘密。除了以前出現過的自己人＊＊以外，今年還涌現出＊＊聯盟——專門做＊＊的公司。＊＊的盛行讓銷售數字大量注水，成為天貓“雙11”網銷中首當其沖的黑幕。

　　所謂＊＊，是指通過人為方式網上下單以提高銷售額的一種方式。往年天貓“雙11”活動中，＊＊的方式主要是廠家發動員工刷和全國經銷商來操作，能力有限且稍有不慎容易被發現，今年不少商家將這種＊＊行為交給了專業的＊＊公司，可以說刷得神不知鬼不覺。早在“雙11”前一個多月，各大＊＊聯盟就已經活躍在QQ、YY工會及新浪微博等各個社交平臺，招聘兼職為“雙11”的大舉＊＊做好準備。

　　據了解，這些＊＊聯盟規模龐大、組織嚴密，刷手正式上崗前會經過專業培訓，對于瀏覽寶貝幾分鐘、至少瀏覽幾件寶貝、收藏店鋪紅包、與客服假聊等流程都有嚴格要求，刷出來的銷量和好評十分逼真。今年天貓特為“雙11”活動設置了幾個數據統計時點，有一個品牌在整個白天毫無建樹，18時忽然銷售額冒了上來，大概就是＊＊的緣故。

　　雙十一的產品真的是“全年最低價”?

　　低價是天貓“雙11”快速吸引眾多消費者最關鍵的一大因素，但在“雙11”是否真能搶到便宜并以低于5折的價格買到實惠?據知情人士透露，“雙11”最終成交價是9月15日-11月10日這57天中最低成交價的9折，而非所謂的“全年最低價”，也未必是“史上最低價”。

　　產品的品質也是衡量價格的一個關鍵因素，若是品質不同，低價就更是妄談。記者了解到，部分廠商網銷的產品和線下產品并不相同，屬于專門為網銷定制的，價格沒法比較，有的看上去一模一樣但材質不同，質量自然也不同，同樣是大品牌，低價買來的有可能是劣質貨。

　　部分廠家積極囤單 以沖銷量

　　除了在訂單上造假和在價格上耍花招以外，“雙11”地板等家居行業還有一大黑幕，那就是那些看上去很美的銷售額實際上是通過囤單累積而來的。

　　眾所周知，“雙11”銷售額計算的是在11月11日24小時之內的業績，大家爭的都是這一天的成交量和銷售額。今年不少家居品牌為了沖高這一天的業績，早在一個月前就發動全國線下的店面把單子囤起來，統一在11月11日這一天通過網上下訂單，并承諾給出的價格更便宜。如此囤單，為“雙11”這一天的銷售額摻入了不少水分，導致銷售數據并不真實。

　　據業內知情人士透露，天貓對于地板等家居品牌的網銷金額是按額度制定提點的，根據銷售額的不同提點從2.5%-4.5%不等，銷得越多提點比例越少，而廠商寧愿給天貓送錢也要＊＊、囤單來提升銷售額，目的是爭搶一個靠前的排名。在這個網絡流行的時代，誰能有個好的排名，誰就可能會更吸引人們注意，就算賠本賺吆喝，也多了一個炒作的機會。對于這些黑幕行為，一些正規經營的地板等家居企業頗為不恥。通過虛假交易的注水銷售額對行業和消費者都沒什么價值和意義，只會讓行業進入惡性循環，破壞整個行業的互聯網化進程。