公眾微信“歷寒冬” 地板企業(yè)應做“熱身運動”

　　隨著微信營銷拉動大量客戶群，企業(yè)公眾微信號成為了地板企業(yè)運營的標配。作為地板企業(yè)拉近消費群有利的工具，公眾微信號在宣傳產(chǎn)品、服務、促銷上都有非常顯著的作用。在經(jīng)歷了兩年多野蠻生長后，公眾微信也面臨了“寒冬”的考驗，在企業(yè)做不出更有吸引力的微信營銷之后，用戶的轉(zhuǎn)化率也在直線下降。

公眾微信“歷寒冬” 地板企業(yè)應做“熱身運動”（欣賞更多地板圖片）

　　微信公眾平臺肆意生長

　　微信公共平臺，在一定程度上拉近了地板企業(yè)與消費者之間的距離，同時，也成為了地板企業(yè)提升企業(yè)知名度的有力武器。信息推送、粉絲互動、客戶服務、在線交易等模式都不斷出現(xiàn)在微信平臺上。

　　但是隨著推送信息過于頻繁而導致企業(yè)推送的數(shù)量大于推送的內(nèi)容和服務，反而會讓消費者產(chǎn)生抵觸情緒。微信公眾平臺在歷經(jīng)兩年的肆意生長后，面臨圖文轉(zhuǎn)化率與用戶凈關注人數(shù)下降的尷尬，有步入“寒冬”的趨勢。

　　地板企業(yè)應提早做好“熱身運動”

　　消費者之所以會關注地板企業(yè)公眾平臺，無非是因為利益刺激、剛性需求、情感共鳴三大因素。利益刺激即產(chǎn)品、服務和促銷活動的推送，最大限度的刺激消費者消費;剛性需求則需要把握住用戶的需求，建立長期的信息依賴、服務依賴、渠道依賴，而這些如果僅僅通過推送信息和互動來達成，是不可能的。如果想要玩轉(zhuǎn)微信營銷，簡單粗暴的信息推送已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)在消費者的需求了，地板企業(yè)必須弄清用戶的剛性需求，放大情感共鳴。

　　地板企業(yè)立足之根本是產(chǎn)品與消費者，沒有好的產(chǎn)品則無法走向市場，而沒有消費者的支持即便走向了市場也不能夠長久的立足。地板企業(yè)不管是在平時的營銷中還是在微信營銷中，都應該弄清楚消費者的剛需是什么，只有立足在消費者的剛需的條件下，企業(yè)才能夠歷久常存。