十一黃金周地板銷售不盡人意 突破銷售瓶頸產品要創新

　　十一黃金周已過去一周多，傳統的“銷售旺季”卻并未達到預期的效果，黃金周不再“金貴”?今年以來，房產樓市形勢低迷，這也導致了下游地板企業的銷量有所欠缺，十一黃金周過后，地板等家居建材市場會逐漸出現回彈的趨勢，甚至有部分專家預測在年底，整個地板市場將處于平穩狀態。

十一黃金周地板銷售不盡人意 突破銷售瓶頸產品要創新

　　十一黃金周企業“收金”不盡如人意

　　“金九銀十”是對地板行業乃至整個家居行業來說具有重要意義的營銷節點，而“十一”長假更是歷來被眾商家視為年底的“收官之戰”。然而，記者走訪多地地板市場后發現，今年的十一黃金周含金量明顯不足，雖然部分品牌和賣場銷量不錯，但就整體而言，地板市場熱度下降已然成為趨勢，市場人氣和銷量往往難兩全，盡管商家們或促銷或降價以攬客源，但門可羅雀的市場現狀注定了他們多是一個人的狂歡。

　　地板行業重振旗鼓還需多途徑努力

　　自進入2014年后，樓市一蹶不振，直接影響到下游的產業鏈，而其中之一的地板建材業自然難逃劫數。而且，地板發展至今，品牌雜亂叢生，競爭激烈，產品同質化嚴重。另外，上游成本的增加、企業自身實力的限制，以及電商渠道的興起，也讓地板市場更是雪上添霜。行業洗牌之下，如何走下去，成了眾多品牌商亟待解決的問題。

　　據了解，對于地板行業現狀，某地板負責人表示，行業洗牌是環境發展必然，企業能做的是完善自己，不斷創新。而在談及如何避開行業洗牌帶來的負面影響時，業內人士也點出了某些品牌地板成功的重要心得—產品至上。業內人士表示，銷量好的企業一直堅信，沒有好的產品，沒有適合成熟市場消費者的產品，就像士兵手里沒有槍一樣。而在行業格局變革的戰場上，沒有槍，是打不贏市場戰爭的。

　　眾所周知，如今的地板市場產品抄襲比較多，相似度高，這導致市場的價格戰嚴重，而最終廠家和消費者利益都會受到損害。為此，企業需加大產品研發力度，從工藝和款式等方面著手打造全新于市場的地板。

　　地板企業加強創新意識至關重要

　　地板產品創新成為當下地板行業最頭疼的話題，同質化嚴重的地板市場亟需發動一場創新大革命。目前，地板市場頻現“整齊劃一”的產品包裝、產品外觀、產品性能，更甚者連產品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。新的地板產品出現，必將引來一大批地板企業爭相仿制，最終出現在市面上的都是長得一模一樣的“多胞胎”產品。市場被同質化攪得混亂不堪，消費者無法分辨誰是＊＊，誰是山寨。

　　地板企業在復雜的地板環境中，必須加強創新意識，走自己的特色路線。據悉，在各個城市各類地板賣場比比皆是，地板產品想在眾多賣場里受到消費者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價模式的不同、銷售模式的不同，可以是產品品種、風格的不同，也可以是迎客或者服務的不同。地板企業擁有自己的特色，就擁有了站穩市場的資本，這是地板企業發展壯大最牢固的根基。