中國地板，誰來接過技術理想主義的價值火種？

　　據6月10日出臺的《中國建材家居產業發展報告》顯示，2013年中國建材家居行業市場規模達到37242.9億元，并且預計在2014年這一數字將突破4萬億。其中中國“塑料異型材、木地板、鋁塑復合板、裝飾石材等產量和消費量居世界第一”。世界第一的木地板產銷量，產值卻只有700億元，僅占衛浴行業1/4強。高產量低產出的背后是中國地板資源密集型模式泡沫的破滅。

　　技術紅利用盡?行業洗牌不可避免

　　12年以來，泛家居概念橫行，中國傳統地板行業的眾多大佬紛紛開始尋求轉型突破，企業在地板產業投入所占比重愈來愈小。分析看來，過度依賴上下游資源，采用密集型生產經營方式，缺少核心技術創新才是造成目前行業困境的深層次原因。每一個行業的洗牌周期不外乎這個模式：新技術的出現，創新領頭羊出現，跟隨者復制，創新進入瓶頸，洗牌開始，新一輪領軍企業出現。現階段技術創新缺失所帶來的問題，已在地板產業領域的各個鏈條體現出來，從產品本身的同質化/薄利化、到地板品牌在家居聯盟和裝飾公司的話語權丟失、到地板經銷商對加盟代理地板的興趣的持續下降等等，企業轉型和行業洗牌只是必然結果。說到底，技術才是推動產業發展背后的真正力量，而商業做的是挖掘技術帶來的潛力，是為我們展現技術所帶來的各種可能，當一項技術被挖掘殆盡時，就是無序競爭之時，就是泡沫破裂之時。

　　新一輪洗牌期，誰能掌握下一輪的技術創新，誰就會成為下一輪的執牛耳者。以實木地板為例，第一代實木素板的普及形成東北和西南兩個當時最大的產業集散地;以企口連接和工業化油漆為標志的第二代實木地板成就了大自然地板如今的行業地位。在以上兩個時期的技術紅利逐漸耗盡，實木地板行業逐漸陷入同質化，無序化競爭時，又有天格地板接過技術創新大旗，用融合“虎口榫”實木鎖扣專利技術、六面封漆技術、靜音消聲技術等專利技術的第三代實木地板，全面引領實木地板進入地熱時代，造就了“全球高端實木地熱地板領導者”的傳奇。

　　時代需要一點技術理想主義

　　這個時代需要技術理想主義者。技術派對這個世界的影響，不僅局限在物質層面，崇尚科技、自由和創造力的極客精神正越來越成為這個時代新的意識形態。它一脈相承的是對技術創造的專注與堅守，對產品的“精神潔癖”，對無節操推廣的鄙視。技術理想主義者做出的產品，或許不是最多人用的，但一定是最極致的，最顛覆的。正如特斯拉突破新能源汽車瓶頸，蘋果打破功能機的統治，格力在變頻空調上的執著，天格改變實木地板不能適合地熱的慣性思維。

　　沒有一技旁身的企業就好比在充滿未知危險的叢林里裸奔，被淘汰難以避免。比如從06年起一直困擾中國地板出口的國外“雙反”調查，說到底反映的其實還是一個技術創新問題。相比帝國主義在技術創新上的光芒四射，“中國制造”顯得黯然失色。硅谷有一個笑話，中國互聯網的通用商業模式是C2C( copy to china)。硅谷有啥，直接抄回中國就成了最大的模式。一直以思維創新為旗幟的互聯網企業尚且如此，更不用說中國的地板制造業。是的，我們擁有木地板生產量和消費量雙居世界第一的行業規模，我們誕生了圣象、大自然等一個個世界級的森工企業。但是，產業繁榮的背后卻是缺乏真正的原生態創新、缺乏那種技術理想主義。行業過去十余年的高速發展蒙蔽了我們的雙眼，讓我們奉行拿來主義，專注和堅守的技術派越來越少，口水炒作和職業裝逼人越來越多。現在惡果已現，國內市場“有銷無利，有量無價”，代工廠利潤部分低至每平米不到1塊錢，經銷商毛利不過10%;海外市場屢遭打壓，某國內知名出口品牌甚至在今年的漢諾威地板展遭遇主辦方撤展要求。我們錯誤的估計了行業的發展進程，以為這是一場百米短跑，卻不知道這是一次長途馬拉松。于是，有的人筋疲力盡早早倒在了中途，有的人逃之夭夭進入別的賽場……而月桂冠，終將屬于那些專注堅守且訓練有素有獨門武功的人。

　　在我看來，營銷，廣告只能錦上添花，不會雪中送炭。單純的陷入概念之爭中路將會越來越窄，競爭越來越惡性。在急需一把“雪中炭”的當下，更多的智慧應當投入到開創性的技術之中，讓技術的力量改變未來。從某種程度上說，我們希望依靠技術突圍的堅守者不再孤獨，在行業里擁有更多更好的同伴接過這個火種。行業大佬們，是時候打開想象力、承擔起責任了，中國地板行業需要你們有更廣闊的視野，更大的格局和擔當。

　　每一代人都有自己的使命。引用一句企業的廣告語，來自《變形金剛4》里影射喬布斯和蘋果的那個KSI公司：

　　“改變就是現在，現在就是將來。”

　　(文/周志榮)