中國(guó)地板品牌現(xiàn)象：浮華背后盡是“衣衫襤褸”

　　5月1日，最新修改過后的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》正式實(shí)施，其中包括以下內(nèi)容：

　　“禁止以‘****’的名義進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者;禁止生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將‘****’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。如違反上述規(guī)定，通過宣傳自己的商標(biāo)是‘****’的方式進(jìn)行廣告宣傳的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處10萬元罰款。”

　　企業(yè)失去“噱頭”，回歸根本?

　　繼國(guó)家免檢、中國(guó)知名品牌叫停之后，被企業(yè)稱為“三大榮譽(yù)”的****也被禁用。此消息一出，牽動(dòng)著成千上萬家企業(yè)的心，這在地板、櫥柜等家居行業(yè)更是掀起了千層巨浪。

　　眾所周知，多數(shù)企業(yè)申報(bào)****的初衷，是尋求權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量的一種認(rèn)可，但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的惡化，****就逐漸演變成企業(yè)用來宣傳推廣的工具，以此來提升企業(yè)知名度。不少地板企業(yè)圍繞****“做文章”，產(chǎn)品包裝、戶外廣告上都醒目地標(biāo)注了****字樣，而當(dāng)下已經(jīng)明文禁止不能以****的名義進(jìn)行廣告宣傳，那么地板企業(yè)還會(huì)熱衷于****的申報(bào)嗎?****歸根究底是以產(chǎn)品質(zhì)量為保證，但如此一來便失去了宣傳推廣的重要“噱頭”，地板企業(yè)還會(huì)腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品質(zhì)量嗎?

　　很多業(yè)內(nèi)人士都說，地板企業(yè)褪去了這一層鮮艷的光環(huán)，接下來的路該如何走?筆者認(rèn)為地板產(chǎn)品可以“復(fù)制山寨”，****亦可以泛濫宣傳，但是地板品牌是無法被模仿的，地板企業(yè)與其僥幸“傍名牌”，還不如扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，品牌的樹立應(yīng)該回歸到質(zhì)量、服務(wù)、管理和科技創(chuàng)新上，放下所謂的****的虛名，用實(shí)力說話，這樣才能真正走得踏實(shí)，走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　****不可靠，我還能信誰?

　　****對(duì)于消費(fèi)者來說相當(dāng)于是一個(gè)選購標(biāo)準(zhǔn)，由于地板是一個(gè)認(rèn)知度較低的品類，并不屬于常規(guī)類的消費(fèi)品，大多數(shù)的消費(fèi)者是在有需要的時(shí)候才會(huì)略加了解，而對(duì)于其認(rèn)知的積累相當(dāng)于是零，在這個(gè)時(shí)候，消費(fèi)者就需要一個(gè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)為他們準(zhǔn)確做出辨別。

　　而今，且不說****靠不靠譜的問題，就連****的宣傳也被狠狠扼殺，這讓選購地板產(chǎn)品的消費(fèi)者如同“迷途羔羊”般，要么稀里糊涂的任人“宰割”，要么僥幸碰上了“好人”，這對(duì)于很多消費(fèi)者來說都是沒有安全感的。

　　目前，****是繼“國(guó)家免檢”、中國(guó)知名品牌之后第三個(gè)被封殺的國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，它們之所以被相繼叫停，皆是因?yàn)樵摌s譽(yù)已被混亂的市場(chǎng)“異化”，使其不得不“壽終正寢”，這對(duì)于廣大消費(fèi)者來說亦是有喜有憂，喜的是，這種“泡沫式”的宣傳被捅破，更容易讓消費(fèi)者看清真相;憂的是，連國(guó)家認(rèn)可的****都無法信任，那么消費(fèi)者該到哪里去尋求這一根“標(biāo)桿”?在這個(gè)品牌叢生的時(shí)代，地板消費(fèi)者該依據(jù)什么去抉擇?

　　在這個(gè)信任感極度缺乏的社會(huì)，不管是人還是物品都需要認(rèn)證。名牌大學(xué)畢業(yè)證書、英語六級(jí)證書等能衡量一個(gè)人的價(jià)值，而曾經(jīng)的“國(guó)家免檢”、中國(guó)知名品牌的認(rèn)證也能衡量一個(gè)品牌的品質(zhì)，但是當(dāng)這些“認(rèn)證”成為泡沫后，消費(fèi)者的安全感蕩然全無，到底該信誰?或許只有企業(yè)，只有市場(chǎng)，只有更加真正有力的認(rèn)證才能給予答案。

　　筆者認(rèn)為，要加強(qiáng)消費(fèi)者的安全感，不僅需要地板企業(yè)誠信自律，也需要行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管，樹立標(biāo)桿，這樣才能讓消費(fèi)者和企業(yè)之間維系一份信任感。同樣，要加強(qiáng)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)范化，不僅需要企業(yè)摒棄“將法律概念當(dāng)榮譽(yù)”的品牌心理，也需要消費(fèi)者戒除過份依賴品牌宣傳的消費(fèi)陋習(xí)，不論是品牌推廣，還是消費(fèi)市場(chǎng)，都需要回歸到更理性的層面上來。

　　結(jié)語：

　　****對(duì)于企業(yè)來說是面向大眾的一道華麗的風(fēng)景，但是誰也不想“浮華背后盡是衣衫襤褸”，地板企業(yè)需以真正的品牌硬實(shí)力直面市場(chǎng)，這樣才能獲得消費(fèi)者的信任，成為老百姓心中最實(shí)在的“口碑”。