新媒體不斷推陳出新 地板企業(yè)需進行廣告創(chuàng)新

　　1月21日凌晨，相關媒體爆料，海爾今后不再向雜志投放硬廣廣告。海爾作為全球知名企業(yè)，此舉無疑引起了社會各界的關注，地板企業(yè)在廣告投放方面也需有所調(diào)整。

　　海爾將停止雜志硬性廣告投放 廣告投放進行新的調(diào)整

　　“由于我集團戰(zhàn)略調(diào)整，截止到2014年1月18日海爾及卡薩帝品牌雜志硬廣廣告媒體業(yè)務不再發(fā)生，如有產(chǎn)品線發(fā)生硬廣投放業(yè)務，由經(jīng)辦人買單，海爾不會付費請周知。”海爾在郵件中如是說。

　　據(jù)悉，停止硬廣投放后，海爾將繼續(xù)投放雜志內(nèi)文植入廣告和新媒體廣告。海爾成為首家放棄雜志硬廣，轉(zhuǎn)向新媒體廣告的傳統(tǒng)家電企業(yè)。在近日海爾內(nèi)部年會上，張瑞敏深度反思互聯(lián)網(wǎng)思維對海爾的影響。他宣稱，在未來的海爾，無用戶全流程最佳體驗的產(chǎn)品都不應生產(chǎn);無價值交互平臺的交易都不應存在。外界猜測，正是由于上述原因，海爾才改變廣告投放策略。

　　地板企業(yè)需改變廣告投放策略

　　近年來，新媒體不斷推陳出新，帶來地板行業(yè)廣告投放格局的轉(zhuǎn)變，以報刊媒體、電視媒體、廣播媒體等為代表的傳統(tǒng)媒體受到巨大的沖擊，新型媒介形式和傳播方式的變革通過對媒介傳播模式的影響改變著地板企業(yè)的廣告投放策略。

　　“今天大多數(shù)市場營銷的規(guī)則和實施方法都是在上個世紀形成，顯然其中的很多部分已經(jīng)不能再適應今天的時代了。”曾有營銷專家如此表示。的確，互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的興起，徹底改變了人們獲取、接受信息的方式與量級，地板消費者不再只是手持報紙雜志或者端坐電視機前，就會因為地板企業(yè)精心設計的廣告而做出購買決定。

　　從派單式廣告到路牌廣告，再到電視廣告時代，地板企業(yè)的廣告投入也越來越大。然而互聯(lián)網(wǎng)廣告更是無國界，但廣告的投入與效果并不能成正比，人們的閱讀習慣已從仔細閱讀過渡到了玩時的標題式瀏覽，廣告更是“秒殺”而過，效果自然大打折扣。地板企業(yè)需要針對有潛在需求的用戶形成對廣告的有效閱讀，才能讓廣告獲得更精準的傳播和互動。