“常回家看看”入法 老年地板也亟待開發

　　人口老齡化已經成為了中國社會一個不可或缺的現象，隨著老年人口的基數不斷增加，對于老年人消費需求方面，市場的反應也是越來越明顯，在地板行業也不例外。

　　老年人市場現狀

　　7月1日起，《老年人權益保障法》正式實施，“常回家看看”被寫入法律。公開數據顯示，在我國60歲以上的老年人中，有一半過著“空巢”生活，而其中又有超過八成的老人選擇居家養老。

　　為老年人裝修一個舒適的“家”尤為重要，但一向精明的地板生產商卻并未積極響應，各大賣場和品牌均鮮見老年地板。對此，業內人士意見不一，類似于“現在空白的老年家居市場未來或將成為一片藍海”和“即使市場細分出了老年家具也賣不出去”的針鋒相對之聲不絕于耳。

　　在家居市場上，目前專門針對老年人或中老年人設計的地板產品較少，銷售人員一般會向老年人推薦灰色、棕色等顏色較深的家具。這些家具和普通產品在設計和功能上沒多大區別，只是深色適合老年人使用。

　　在兒童彩繪地板越來越受到商家重視情況下，老年地板市場卻存在空白。在老年地板品類方面，市場第一次和需求產生了脫節，原因何在?是企業尚未發現商機，還是市場并無潛力?

　　“大多數老年人已經習慣了節儉的生活，對生活品質要求不高，很多事情得過且過就可以了，所以對專用家具的需求不大。很多老年人用慣了老家具，且做老人家具的利潤估計不如兒童家具那么可觀。”相信這是很多地板廠商的心理感受。

　　市場上缺少老年地板產品與我國老年群體的消費特點有關：我國老年人一直有重積蓄、輕消費以及重子女、輕自身的傳統觀念。我國的老年人在選擇家居產品時通常會優先考慮兒女的需求，也就是說，老年人群體對以中、青年為主導的成人家居市場的從屬性較強，從而使得自身市場的專屬性變弱。同時，老年地板和普通地板在并無多大差別，而在材質上，老年人偏向于選擇顏色較深的實木，如紅木或仿古類型的中式地板。如此一來，老年家具幾乎可以被紅木地板、仿古地板替代，市場潛力因此被掩蓋。

　　老年市場發展潛力

　　對此，不少家居企業都陷入了深思：一邊是他們看到了老年地板的廣闊前景，另一邊卻是研發老年地板時困難重重，這塊看似可口的“蛋糕”目前難以下咽。

　　國家具協會理事長朱長嶺表示，老年家居市場出現空白，并非沒有需求，而是業內未進行正確引導。我國老年人正以每年860萬的速度持續增長，2051年預計達到4.6億人左右，到時老年人將是青年人的兩倍，所以今日看似“雞肋”的市場，未來未必沒有潛力。

　　“現在剛步入60歲的老人是‘40’后、‘50’后，成長環境使他們對生活的需求不高。但是，十幾二十年后，當如今的‘60’后、‘70’后也逐漸步入老齡階層時，老人家具將迎來一個新天地，因為他們的生活和消費觀念明顯異于上一代，經濟實力也明顯優于上一代。”某家居總經理表示。

　　不過，現在‘常回家看看’都被寫入法律了，那么隨著時間的推移和老齡化的加劇，在家居市場上也會出現越來越多的老年人專屬家居產品，對于地板行業而言，未來很可能成為地板市場的一個新增長點。