透過地板2012資訊大事件 看行業新趨勢

　　2013年已經在我們腳下，我們不妨帶著回顧與展望的心態，懷著通過記錄歷史，銘記產業前行規矩的期望來回顧一下，2012年的地板行業發生了哪些重大事件。

　　事件一：“集成化”受追捧 地板行業現新潮流

　　2012開年，行業發展態勢大受關注。作為行業開年大會—3月國際地材展，眾多新品亮相、新趨勢呈現，“集成化”在會上受熱捧，集成在此并非孫子兵法類的“集大家之所成”。在地板行業，集成有意指企業發展多元化、產品線豐富化，也指產品本身功能復合化，愈炒愈熱的不單單只是概念，集成化的探討和聚焦成為2012年地板行業的全新發展潮流。

　　事件二：精裝房地板事件引行業關注

　　當地板行業遭遇急劇變化的網絡傳播環境，甲醛問題和“爆料”相對接，一場風波就必不可少。始于2月的某地板質量遭質疑事件，經過多元化媒體的傳播途徑，瞬間將該地板品牌推至風口浪尖。

　　事件三：“市值縮水” 上市地板企業業績縮水

　　對于營銷，數據是衡量標準，而對于企業，數據則是很好的參照體。家居建材業上市企業的季度業績數值則是對市場景氣指數的最直觀闡釋。2012年中，某知名地板品牌中期財報顯示凈利潤下跌九成，而在眾多上市的林業、木業企業中，包含地板品類的企業經營額都得到不同程度的下跌，市場沒有給企業帶來預期的火熱，企業似乎也在發展中遭遇了寒流。

　　事件四：對抗“雙反” 地板企業首獲“雙零”稅率

　　“雙反”原本是2011年地板業最糾結也最為熱門的事件，在這場中外對抗中，2012年卻破天荒掀了嶄新一面，以裕華木業為代表的勝訴，使我國出現了歷史以來第一家在美國雙反調查中獲得“雙零”稅率的企業。

　　美國商務部宣布浙江裕華木業被裁定為“雙零”稅率，這意味著浙江這家民企經過兩年多的艱辛努力終于徹底完勝美國的"雙反"調查。地板行業的勝訴無疑給行業提振信心，同樣也給2012年10月興起的美對我國膠合板發起“雙反”事件一線生機和期待。

　　事件五：挖掘需求 “保障房”成地板企業爭奪新戰場

　　保障房市場，這個詞從誕生之日起，在業內便是褒貶各異。2012年，新開工保障房700多萬套，巨大的數量必定衍生出不小的潛力市場，而考慮到 2-3年的建設周期，2009年開工建設的部分保障房項目今年已經竣工，這一新興的市場在2012年似乎到了進駐的關鍵時刻，看好它的企業都在奮力開發對應產品、拓展渠道。

　　事件六：“內憂與外患” 高賦稅強法案加困行業

　　俗話說“牽一發而動全身”，地板企業的發展，對外與國際環境緊密相連，對內和國內經濟政策息息相關。2012年7月，美通過《復合木制品甲醛標準法案》，該法案再次降低了在全美銷售和批發的木制品的甲醛釋放量，給中國木制家居產品出口帶來重大挑戰。與此同時，民營企業稅負重，在被稱之為“寒冬” 的2012年，不少小企業紛紛以倒閉收場，中國木協也因此上呈了《關于調減木地板消費稅的建議》，建議相關部門能夠減免木地板消費稅。

　　國外大多以甲醛標準來制約中國木制家具進出口，2012年美國法案的進一步升級、稅負加重將使得企業的生存環境更為嚴峻，轉變發展模式迫在眉睫。

　　事件七：“標準化”加快 地板業以條例完善市場

　　治國要“依法”，可見法律對于維護良好社會秩序的重要性。在行業，標準及法規條例無疑是確保行業發展的最基本條件。2012年，中國林產工業協會地板專業委員會發布《中國三層實木復合地板消費白皮書》，希望借此提高消費者對三層實木復合地板產品的認知，同時希望地板企業能夠提高自身的鋪裝和服務水平。而細化到地方發展，各地行業政策也緊鑼密鼓的跟上，廣西質監局發布的《實木地板木材標準樣照及鑒別方法》在12月中旬正式實行，100種常見的實木地板都有對應的標準樣照片比對，此舉將進一步加速行業的完善發展。

　　事件八：地板企業搶灘二三線市場

　　走高端品牌化道路是企業發展的終極目的之一，但一線城市的競爭已經白熱化，高端品牌積聚、市場日趨飽和，這讓不少地板品牌在一線城市的拼殺感到力不從心。而隨著二、三線城市的崛起，這些市場的新興潛力似乎還停留在未被充分挖掘的份上。

　　2012年，眾多的地板企業開始以穩固一線城市為基準，紛紛下大力度占領二三線市場，以紅海之爭和藍海之爭的模式來看，當年分眾傳媒的成功可謂是開創藍海領域的發展重頭，“紅海轉移”成為地板行業2012不容忽視的趨勢。

　　事件九： 地板企業深度試水電商

　　電子商務興起不在2012，前幾年地板行業對于這個項目的發展也關注頗多，剛過去的2012年“雙十一”淘寶大戰，巨量的成交額讓無數行業為電子商務而震驚。地板行業貝爾、圣象等企業在活動期間數一數二的成交量也讓眾多同行看準了契機，然而，線上的“比價”為消費者提供了優惠，企業線下的“比量”也在經受考驗。規模的支撐、利潤的相對低微，更多地板企業重新在思量電子商務的發展，渠道、價格、物流等的因素制約，要讓電子商務發展的成熟，至少在地板行業還需時日。(資料來源：新浪家居)