看上去很美的高價(jià)地板 究竟貴在何方

　　導(dǎo)語：曾幾何時(shí)，時(shí)裝界盛行的“復(fù)古風(fēng)潮”也漸漸延伸到家居行業(yè)。古典家具、仿古地板等產(chǎn)品一經(jīng)推出，就受到消費(fèi)者的追捧。尤其是仿古地板因其表面自然、原始、文藝的效果，更是在市場(chǎng)上掀起購(gòu)買風(fēng)潮。于是原本光潔平整的木地板，在經(jīng)過處理呈現(xiàn)抓痕、風(fēng)化、蟲蛀等痕跡之后，轉(zhuǎn)變成仿古地板，隨即一躍成為高端地板的典范，售價(jià)也隨之飆升。但是，這些“看上去很美”的高價(jià)仿古地板，究竟貴在何方?一時(shí)間眾說紛紜。

　　“看上去很美”的高價(jià)仿古地板 究竟貴在何方

　　概念營(yíng)銷成主流，地板化身“高檔品”

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，仿古地板之所以目前售價(jià)高昂，是由于一些商家通過概念性的炒作，抓住了消費(fèi)者認(rèn)為“只要是古香古色的地板，就是高端地板”的消費(fèi)心理，將手刮紋、浮雕、木板做舊變成營(yíng)銷買點(diǎn)，從而成功地將仿古地板推向高端消費(fèi)市場(chǎng)。

　　概念營(yíng)銷成主流，地板化身“高檔品”?

　　仿古地板目前成為大多數(shù)地板品牌的主推產(chǎn)品。自然的木紋、凹凸不平的抓痕、蟲孔、斑節(jié)讓地板呈現(xiàn)木材原本的樣貌，栩栩如生又充滿厚重的氣質(zhì)，讓仿古地板頓時(shí)化身成為貴族的象征。“名貴樹種”、“手工雕刻”、“仿抓痕蟲蛀、呈現(xiàn)自然色”是這類地板的代名詞，高昂的身價(jià)就是有這些堆砌而成。順應(yīng)這股防潮，幾乎所有的地板品牌紛紛推出仿古系列產(chǎn)品。而一些跟風(fēng)效仿的小廠推出的產(chǎn)品更是粗糙不堪，但是消費(fèi)者被“仿古”的頭銜所蒙蔽，更有甚者花了大價(jià)錢買回來的卻是一堆爛木頭。

　　反觀一些市面上備受推崇的仿古地板新品，在其獨(dú)特色澤和紋理的映襯下，標(biāo)榜成為豪宅、別墅的“專屬地板”。這類地板有的模仿了發(fā)過拉斯科巖洞壁畫;有的是以“純手工制作”的面貌示人;還有的把“原裝進(jìn)口”的木材，通過“純手工定制”之后，打造成“限量版”地板供應(yīng)。仿古地板的價(jià)格因此高到讓人望而卻步，從而成為了消費(fèi)者口中的“天價(jià)地板”。

　　復(fù)古藝術(shù)成標(biāo)簽，地板成為“藝術(shù)品

　　不可否認(rèn)，仿古地板色彩、花紋、圖案都頗具藝術(shù)感。在20世紀(jì)70年代的歐美地區(qū)國(guó)家，因其崇尚歷史、追求自然，從而在地板和家具的制作中，把表面做舊和將木材上附上手刮紋便成為風(fēng)尚。因此，仿古地板應(yīng)運(yùn)而生，憑借其所蘊(yùn)含的豐富文化底蘊(yùn)，業(yè)內(nèi)專家將其劃歸到地板美學(xué)的范疇。

　　復(fù)古藝術(shù)成標(biāo)簽，地板成為“藝術(shù)品”?

　　但是目前國(guó)內(nèi)一些地板企業(yè)為了推廣仿古地板，將“文化包裝”作為營(yíng)銷策略，從而開辟市場(chǎng)，推動(dòng)市場(chǎng)需求。于是，一些歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的文化名詞變以鋪天蓋地之勢(shì)出現(xiàn)在人們面前。“巴洛克”、“洛可可”、“新古典主義”等名詞，為仿古地板增加了濃郁的異域文化色彩，也為仿古地板貼上了神秘的標(biāo)簽。同時(shí)，一些品牌通過不遺余力地改造銷售門店，以配合仿古地板所帶來的文化氛圍。于是充滿異域風(fēng)情的超豪華門店便如雨后春筍般層出不窮。從而可以折射為何仿古地板成為“高價(jià)地板”的代名詞，很簡(jiǎn)單，仿古地板企業(yè)為了使配合地板所進(jìn)行的營(yíng)銷高額成本得以很好的消化，同時(shí)還可以賺取更多的利益。

　　但是將仿古地板做成了奢侈的藝術(shù)品，卻令消費(fèi)者難以“下腳”，因?yàn)榉鹿诺匕逡呀?jīng)逐漸超出了地板應(yīng)具有的使用功能，而逐步退化成為高價(jià)藝術(shù)品。

　　生產(chǎn)成本成標(biāo)尺，仿古地板貴在何方

　　地板產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該從成本、生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)三方面出發(fā)，在通過合理的利潤(rùn)分析、、品牌和設(shè)計(jì)所占比重的推算，在這些基礎(chǔ)上進(jìn)行溢價(jià)從而將地板定價(jià)。但是仿古地板的高價(jià)憑據(jù)是“手工制作”，因?yàn)槭蹆r(jià)奇高。

　　生產(chǎn)成本成標(biāo)尺，仿古地板貴在何方?

　　但今年春天，某地板品牌公布的《實(shí)木復(fù)合仿古地板消費(fèi)告知書》中，對(duì)仿古地板的生產(chǎn)成本做了較為詳細(xì)的剖析。僅就仿古地板的直接生產(chǎn)成本而言，原材料占60~65%，輔材料占20~25%，制造費(fèi)用占10~15%，面層純手工成本僅占3~5%。由此可見，“手工制作”并沒有像標(biāo)榜中的那樣占有很大的比重，反而成為微不足道的一部分。正規(guī)說來，仿古地板都要經(jīng)過“表面加工”、“人工擦色”、“油漆處理”三個(gè)步驟。而三道工序的成本分配為表面加工成本約在20~40元/平方米左右，人工擦色費(fèi)用約為10~25元/平方米，油漆處理成本約為10~25元/平方米，總計(jì)大約在40~90/平方米之間。

　　仿古地板與普通地板最大的區(qū)別在于表面的加工工藝上，仿古地板的手刮紋和深淺浮雕已經(jīng)逐步從手工轉(zhuǎn)化成為由機(jī)器刨切和拉絲完成，除了蟲孔、邊角破損等少量形式逼真的工藝才用得上手工制作。于是，地板已經(jīng)成為了一種工業(yè)化程度極高的產(chǎn)品，而仿古地板在生產(chǎn)中標(biāo)榜的“手工”早已變成了流程化、規(guī)模化的機(jī)器操作。

　　而因?yàn)榉鹿诺匕逶诩庸ぶ袝?huì)改色，因此表面層的原料選擇不僅僅局限在高價(jià)木料，而是可以由價(jià)格更低廉的樺木、次槐、榆木和歐洲櫸木等材料替換。同時(shí)在平面地板中屬于被淘汰材料的B級(jí)板，卻可以憑借其本身具有死節(jié)、色差、水線等天然痕跡的特點(diǎn)，堂而皇之的在仿古地板中運(yùn)用，從而在一定程度上，抵消了“手工制作”在仿古地板成本中的增加部分。