家居市場迎來高速發展期

　　近日，中國建筑(3.43,0.01,0.29%)裝飾協會和中國指數研究院聯合公布了《2010年中國家居產業百強企業研究報告》，百強企業分布在地板、櫥柜、廚衛電器、涂料、家裝、家居賣場等不同細分領域。從百強企業整體發展情況來看，企業規模在2009年至2010年間保持了較快提升，平均總資產規模達到8.34億元，同比增長16.05%。家居市場在持續增長的形勢下，迎來了前端的高速發展期。

　　研究報告中指出，2009年生產類百強企業平均自有銷售渠道收入占其銷售結算收入的比例僅為19.59%，比2006年降低了10個百分點;而同期，通過經銷商渠道獲得的收入占比則從2006年的40.74%快速提升至2009年的66.99%，生產類百強企業的收入增長多依賴于經銷商渠道。隨著市場的進一步成熟和壯大，渠道和終端的優勢越發明顯。

　　中國的家具產業經過近30年的發展，終端所表現的不再是單獨的銷售功能，而是品牌功能的全面展示。它將以品牌為紐帶，以全方位服務為軸心，充分體現產品的個性化、差異化，真正把銷售變成消費。作為生產廠家，篩選保護和支持自有品牌及選取最匹配的終端，是獲得競爭優勢的重中之重。

　　報告還指出，家居市場呈現持續增長的形勢，特別是我國家居消費市場的文化要求和個性化市場需求，為裝飾裝修公司、家居賣場、家居飾品、裝飾裝修材料等諸多領域提供了巨大的發展空間。家居文化的構建，將是未來競爭的核心。家居產品與人們的日常生活、家庭關系都有著密切的關聯。如何將家居品牌打造成為一個文化品牌，將是決勝未來的關鍵。由家居流通業自身條件決定，流通業將是又一個由服務業衍生出的文化產業。

　　此次研究報告打造出一批“中國家居產業百強企業”品牌，既提升企業知名度和影響力，又發揮家居產業百強企業的行業示范效應，推動家居企業做大做強。通過這樣的研究和發現，將營造行業重視社會責任的氛圍，發揮家居行業在國計民生中的作用，催生更多具有國際競爭力的大品牌。（詳見11月22日《中國建材報》B2版）