2012年中國地板行業互聯網行業指數分析報告

　　2012年中國地板行業互聯網行業指數分析報告從地板行業在互聯網上“用戶關注度、用戶地區分布、人群屬性”三個方面進行概述，旨在為地板行業的企業、經銷商提供年度行業宏觀發展情況、行業渠道分布情況提供參照。

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1.1.用戶關注度                              關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　用戶關注度：是指以數千萬網民在百度的搜索量為數據基礎，以關鍵詞為統計對象，科學分析并計算出各個關鍵詞在百度網頁搜索中搜索頻次的總合，并以曲線圖的形式展現。

　　(2012年1月至2012年12月“地板”用戶關注指數)

　　指數說明：

　　①日度指數：2012.1.22日，“地板”用戶關注指數降至最低點：僅281次/天，2012.2.20日達到最高點：1838次/天。(注：春節假期在1月份)

　　②月度指數：1月份“地板”用戶關注指數跌至最低谷，2月中旬至3月中旬形成了第一輪關注高峰期；5月上旬至5月底形成了第二輪關注高峰期，這與地板行業3.15活動及5.1活動的推行有很大關系。但今年中秋國慶雙節，“地板”用戶關注指數趨于平淡，甚至呈現下降趨勢。

　　③半年度指數：總體“地板”用戶關注指數上半年要較好于下半年，上半年除1月份外，基本保持平均在1000~1300次/天的關注度；下半年，基本維持在900~1000次/天的關注度。

　　④年度指數：

　　(2006年至2012年“地板”用戶關注指數)

　　通過“地板”年度用戶關注指數表，很明顯的發現，“地板”用戶關注指數從2006年平均900次/天的關注度到2012年仍然維持在900次/天的邊緣，其中在2007年出現了用戶關注爆發期。在近幾年由于受大環境的影響，“地板”用戶關注進入平穩發展階段；2013年對于地板行業來說，既是機遇也是挑戰。

　　(2006年至2012年度“地板、櫥柜、衛浴”用戶關注指數)

　　通過2006-2012年度“地板、櫥柜、衛浴”的用戶關注指數表，我們發現，在2006-2008年期間，“地板”用戶關注呈爆發上升狀態，明顯高于“櫥柜”和“衛浴”。在近兩年，“地板”用戶關注呈平穩趨勢，地板行業進入品牌化理性發展階段。

1.2.用戶地區分布                             關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　(2012年度地板用戶城市分布指數)

　　地板行業互聯網用戶活躍度最高的十個城市分別為： 北京、上海、沈陽、蘇州、杭州、天津、武漢、廣州、南京、成都。以沈陽為例，如下圖：

　　(2012年度地板用戶沈陽分布指數)

　　沈陽市占據第一位、其次是：大連、鞍山、錦州、阜新、丹東、撫順……

1.3.人群屬性                             關鍵詞：地板 數據方：baidu

　　(2012年度地板用戶人群屬性)

　　根據上圖數據分析，地板互聯網用戶男性占據70.43%，女性占據29.57%，由此說明：男性在地板消費中占據主導地位。

　　地板互聯網用戶主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲以及40~49歲，由此說明：地板消費群體集中在70和80后。

　　地板互聯網用戶學歷基本在大專以上，由此說明：地板的消費群體多為知識分子階層。

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